设计考研专业理论丨视觉传达设计的基本规律和形式法则(设计考研专业理论是什么)

???

理论问题：视觉传达设计的基本规律和形式法则

? ? ? ?视觉传达设计是以视觉可以认知的语言表现形式传递信息的一种设计活动。视觉传达设计是人类历史上最古老也是最普遍的信息传递方法。在纷繁复杂的视觉符号系统中，文字、标志和插图是视觉传达设计的基本构成要素，视觉传达设计以视觉的形式表达意念，沟通传达者与受众之间的联系，是借助视觉图像准确传达信息的手段，是有依据的理性的创造，它是以图形、文字与色彩等基础元素为视觉认知语言而进行艺术画的表现。同时，视觉传达设计也是围绕着表现主题，通过对人的视觉经验、心理经验、行为活动以及最终目标的准确把握，使其转化为可使形象的理性思维实践过程。视觉传达设计是文化和经济一体化时代信息传播的有效手段和途径,也是一种目的性很强的审美创造活动。优秀的视觉传达设计应该具备既定的基本规律和形式法则。

? ? ? 在艺术设计中，形式法则是以造型的构成要素处理为主要内容，结合功能效用和材料技术，使造型形式和内容尽可能达到统一的方法，又是分析和研究产品设计形式美的基本原则。从设计的构成要素：功能、技术、审美、经济四个方面出发，设计的一般原则应包括以下内容：功效原则、机智原则、选材原则、构造原则、形式原则。形式原则需要设计的产品符合时代审美观念要求，针对消费者爱好，具有个性的外观造型形态和色彩、肌理表现的视觉效果。总括以上原则，设计师应遵循的基本信条是使用方便，结构合理，材料适宜，技术精良，形式美观。

? ? 视觉传达设计服从于信息内容的表达,即强调作用先于审美,功能信息决定审美表达方式,审美寓于功能之中,它是一种从属和制约的关系,是实用与审美的统一。优秀的视觉传

达设计应该具备以下几个方面的方法原则。

(1)信息单纯简洁且易于理解。由于飞速发展的现代生活,受众阅读信息的时间极为短暂并且分散,太过复杂的内容使人难以把握和理解。因此,视觉设计应该是一种简洁的艺术,具备简短、易读、易记、图形生动的效果。

(2)视觉冲击力强烈。视觉传达设计的目的不在于传达深刻的销售理念,而在于使人产生一种注目的效果,看到并记住信息形象,使受众能获得一种瞬间的视觉刺激,用很短的时间了解信息形象,并且留下深刻的记忆。因此，文字词句与形象都必须具有强烈的戏剧性效果,瞬间的刺激是它的宗旨。例如,商业广告、橱窗设计等。

(3)艺术形式新颖独特。运用多种艺术造型手段, 把形、色、声、光等不同的设计元素进行有序的组合采用独具匠心的设计,艺术表达新颖,运用简洁、易记、易辨的图形和文字符号,丰富的色彩,生动的形象,特别是形象塑造要与众不同,个性鲜明,别具一格。不同的媒体应有不同形式与风格,应该具有过目难忘、引人入胜的强烈视觉表现力和识别力,如展示设计、橱窗设计等。

(4)信息传达真实、准确。视觉传达设计是一项面对社会公众的艺术行为和创造活动,它能影响人们的世界观、人生观、价值观。因此它必须遵循真实性准则,它是视觉传达设计的本质和生命,真实的准确的传达和推荐会在受众心里树立一个品牌效应和良好的形象,这是视觉传达设计能够产生社会效益和经济效益的根本保证。

视觉江南??设计考研专业辅导

主打视觉传达设计专业及部分院校的数媒及交互设计专业进行考研专业辅导，包含专业手绘及专业理论。

考研辅导重点针对院校包括：

江南大学、同济大学、北京理工大学、北京交通大学、北京服装学院、北京林业大学、北方工业大学、中国矿业大学、南京艺术学院、南京工业大学、南京林业大学、大连理工大学、中国地质大学、大连工业大学、浙江理工大学、浙江工业大学、苏州科技大学、杭州师范大学、湖南工业大学、山东科技大学、南开大学、厦门大学、浙江大学、湖南大学、青岛大学、南昌大学、中南大学、深圳大学、山西大学、重庆大学、西华大学等等。连续六年(2013届-2018届)录取率保持在50%以上，在前进的道路上我们共同努力！

新浪微博：视觉江南

?????