杭南山夜读哲学(十一)…来自爱旅游的考研人-微博

|==??【一文解读：北大传播学】关于北大传播学硕士考研，你想了解的基本概况在这里！作为北大新闻传播招生人数最多的学硕项目
一、学院介绍

2001年5月28日，北京大学恢复成立新闻与传播学院。新闻与传播学院依托日益增强的新闻学和传播学学科基础，整合全校资源，逐步形成具有北大特色、适应时代发展的新闻与传播学研究和教学模式，形成了包括新闻学、传播学、广告学、编辑出版学、网络传播、广播影视、跨文化交流、公共关系、媒体经营管理等一系列的学科群。

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二、研究生专业设置

研究生设置了新闻学和传播学两个硕士点，以及一个传播学博士点，专业研究方向涵盖国际新闻、新闻传播实务、新闻传播史论、国际传播与跨文化交流、大众传播、新媒体与网络传播、广告理论与实务、媒体经营管理、编辑出版学等诸多领域。在2018年，新闻与传播学院取消了传播学学硕五个方向的划分，并进行了统一命题考察。

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三、传播学老师介绍

传播学专业，考察范围涉及传播学、广告学等方向，培养能在大众媒体、信息产业和其它相关部门从事管理和实务工作的专门人才。

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（1）陈汝东

研究领域：老师主要学术兴趣为修辞学、新闻传播学、语言学等领域的新兴交叉学科。近来兴趣包括传媒史、传媒制度与政策、传媒话语、国家修辞、国家话语、比较修辞等。

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出版著作：《社会心理修辞学导论》、《对外汉语修辞学》、《认知修辞学》、《当代汉语修辞学》、《语言伦理学》、《传播伦理学》、《新兴修辞传播学理论》、《修辞学教程》等；在国内外重要期刊发表论文百余篇，主持了“新兴修辞学交叉学科前沿理论研究”、“受众伦理研究”等国家、教育部基金项目。

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（2）胡泳

研究领域：中国当代纪录片；世界电视现状及对中国的影响；新媒体业务与经营；媒体的商业运营；新媒体与社会的相互作用；网络政治学。

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出版著作：《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》《网络政治：当代中国社会与传媒的行动选择》《新媒介赋权及意义互联网的兴起》（与师曾志合著）等，另有译著《数字化生存》、《人人时代：无组织的组织力量》、《认知盈余：自由时间的力量》等。

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（3）师曾志

研究领域：媒介社会学，媒介文化与公共领域，新媒介赋权及公民社会，公共传播，公共关系

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出版著作：《新媒介赋权及意义互联网的兴起》、《新媒介赋权：国家与社会协同演进》、《网络电子期刊质量控制研究》、《现代出版学》。

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（4）王异虹

研究领域：跨文化传播、国际传播、科学传播?、传播学研究方法

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出版著作：《跨文化大统一场论—华人在德国的样本分析》

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（5）吴靖

研究领域：传播与媒介技术的社会理论、批判媒体与文化研究、视觉文化研究、新媒介技术的社会使用与文化史、新媒体与创意产业

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出版著作：《文化现代性的视觉表达：观看、凝视与对视

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译著：《媒体垄断》、《媒介研究：文本、机构与受众》

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（6）许静

研究领域：健康传播，食品安全风险交流,媒介话语分析,?媒介政策与媒介治理，品牌国家与全球传播

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出版专著：《大跃进运动中的政治传播》、《传播学概论、《舆论学概论》、《新媒体国际传播研究》、《食品安全风险交流概论》、《食品安全风险交流理论探索》

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（7）张积

研究领域：1.新闻出版法制；2.中国近现代新闻出版文化；3.秦汉法制史

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（8）王洪喆

研究领域：新媒体与信息社会研究、媒介史、文化研究、传播政治经济学

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（9）严富昌

研究领域：网站策划与程序设计，网络传播，非线编辑

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出版著作：《网络谣言研究》等

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（10）陈刚

研究领域：1.广告学; 2.文化研究; 3.美学研究

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出版专著：?《大众文化与当代乌托邦》、《广告专业基础知识与实务》、《穿越现代性的苦难》?、《21世纪人文素质丛书》 、《新媒体与广告》

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（11）祝帅

研究领域：?1、广告学研究；2、视觉传播与文化研究；3、艺术史论研究 ?

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出版著作：《中国广告学术史论》等

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（12）史学军

研究领域：广告、营销与媒介经济学等

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四、传播学专业分析

（1）?2018年计划招生数：15（考录8人）；拟招收推免数：7人，均为全日制

（2）研究方向：不区分研究方向

（3）考试科目：101?思想政治理论、201英语一、649?传播学综合知识、862?传播学理论与方法

（4）学制：2年制

（5）奖学金：全覆盖，无学费?

（6）奖金种类：学业奖学金、光华奖、国奖、企业奖、助学奖学金等

（7）住宿安排：提供住宿，校本部

（8）学费贷款：国家开发银行贷款

（9）有无本科教育要求：无本科教育，但英语好有优势

（10）就业情况：

2018年：出国深造2名同学，分别去了敦克大学和德克萨斯大学奥斯汀分校；就业方向：主要是文化传媒、公共管理。信息服务和金融等，典型企业人民日报，新华社、中央广播电视总台、中华人民共和国外交部等。

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2017年：出国深造：2名出国同学1名去往世界排名前50的学校；就业分布在中国移动、中国广播电视网络有限公司、新华社、中国外交部、中国宣传部、人民日报社等。

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2016年：升学深造：北京大学继续求学，在本校升博士；出国深造是倾向于英国和荷兰；就业分布于国务院办公厅中国政府网运行中心，人民日报社等。

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（11）复试线历年变化

2018年复试分数线：330分（录取8人，6人出自猫哥班）

2017年复试分数线：330，最高381，最低341（录取8人，8人出自猫哥班）

2016年复试分数线：340分，最高419、最低381?

2015年复试分数线：335分，最高403，最低352?

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五、2018年传播学真题解析

【传播学-综合卷】

一、简答题

1.评价拉斯韦尔宣传观。

（1）真题解析：

拉斯韦尔在《世界大战中的宣传技巧》通过描述和分析世界大战中各国之间的宣传战，肯定了宣传在战争中的作用和效果。他对“宣传”经典定义：宣传就是操纵有意义的符号以控制集体态度。再谈，新媒体环境下，宣传的变化。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班考前冲刺班、十一班、暑假班模拟卷直接压中，猫哥序列一第78页、 猫哥辅导班序列三第25页。

2.什么是葛兰西转向？

（1）真题解析：

大众文化理论的葛兰西转向主要是指西方早期大众文化理论在不同时期的研究内容与研究取向的转向，这个理论路径是从葛兰西的文化霸权主义经阿尔都塞的意识形态理论，霍尔等人进一步发展，并在 20 世纪?80?年代形成了新葛兰西主义的转向过程。在这期间，葛兰西提出了争夺文化领导权的思想，并将霸权概念定义为霸权是通过占支配地位的各个集团和阶级与被支配地位的阶级进行谈判，并向他们做出让步，才得以维持的。阿尔都塞发展了葛兰西思想，并提出了意识形态理论的思想，并对主体间性的强调。之后，霍尔在《文化研究?:两种范式》提出两种范式。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班考前冲刺班知识重点梳理和押题，猫哥序列一第97页，猫哥辅导班序列三第41页。

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3.什么是信息社会。

（1）真题解析：

信息社会即后工业社会，是20世纪60、70年代初在美国、日本等发达国家最早提出的概念，指信息超越物质、能源占据主导地位，以信息为核心的第三产业迅速扩大的社会形态。前提条件是社会信息系统的发达。美国社会学家d·贝尔的《后工业社会的到来》、未来学家a·托夫勒的《第三次浪潮》以及约翰.奈斯比特的《大趋势》预测过信息社会的到来。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班序列四教材重点关键此押题，第10页。猫哥辅导班序列一第56页、猫哥三教材第24页。

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4.广告，公关，营销在消费社会的形成扮演的角色

（1）真题解析：

①广告视角：社会对消费的用尽其极或过分崇拜，势必导致消费堕落”。因为这种社会形态把“消费”本身作为一切经济活动的终极目标，进而在更深层面上影响和支配着整个社会的政治、经济和文化制度。在这种情况下，广告自身所特有的功利性正好与消费社会的特质形成了高度的契合。②公关视角：公关本身的职能是提高企业知名度和美誉度的，但消费社会背景下，异化为维护企业利益的工具，如蒙牛伊利陷害门事件，蒙牛利用蒙牛雇用公关公司博思智奇有计划地诋毁伊利产品的内幕，随着警方介入而大白于天下。以及“三鹿奶粉的删帖事件”。③营销视角：网络营销手段日渐丰富，机制逐步完善，其传播方式带有攻击性，对受众形成营销霸权。如商家借此潜移默化地操纵消费者，以至消费者难以发现自身利益受损。在网络游戏营销过程中，运营商通过一系列营销传播手段，使玩家高度附着甚至沉溺于网络游戏，并因此获得暴利。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班序列四考前冲刺关键词押题压中，教材第9页，变型题，还可以结合新闻、传播进行具体分析。

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二、问答题

1、结合《人民的选择》和霍尔的编码、解码理论，谈谈效果研究和文化研究在问题前景、理论框架和方法论上的异同

（1）真题解析：

①问题前景层面：传播效果研究的两个基本方面，一是对个人效果产生的微观过程分析，如子弹论，第三者效果论，社会学习理论，媒介暴力理论，使用—满足—依赖理论；二是对社会效果产生的宏观过程分析，如：知识沟理论，涵化理论，框架效果，议程设置，创新扩散理论。而文化研究则对效果研究的假设提出了挑战，研究单一文本是否会对不同的受众提供多种阅读理解，认为受众不是被动地接受信息。②理论框架层面：效果研究是子弹论、有限效果论（拉扎斯菲尔德《人民的选择》）、强大效果论；而文化研究是文化唯物主义、情感结构、编码解码等。③研究方法层面：传播效果研究的研究方法则主要采用内容分析法、个案研究法、实证方法论等；而文化研究则是文本分析、话语分析、符号分析等。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班序列四考前关键词押题压中，第3页、第11页、18页。猫哥辅导班序列一第75—86页、第96—107页；猫哥辅导班序列三第3页、第61页、第36—37页。

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2、辨析“文化相对主义”和“文化普世主义”，并用唯物史观分析文化的形成、变迁与传播的过程和机制。 ???

（1）真题解析：

“文化相对主义”与“文化普世主义”的异同辨析，用唯物史观（生产力决定生产关系、经济基础决定上层建筑等）来分析文化的发展历程。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥五一基础班国际传播部分（今年国际传播方向唯一录取学姐亲自主讲）、暑假专题班专题讲解及考前冲刺梳理押题重点。

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3、大数据方法和抽样方法的关系。 ???

（1）真题解析：

关键词提示，大数据方法对抽样方法起到了补充和丰富的作用；反之，大数据的假规律，断裂数据等，这些缺陷是抽样方法的优点，是大数据无法替代的。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥考前最后5套模拟押题新闻与传播基础卷第一套压中原题。猫哥辅导班序列一教材第125页、第231页，猫哥辅导班序列三教材第4页、第117页、猫哥辅导班序列四第16-17页。

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三、翻译大题

20世纪80年代以来新闻广播受到巨大的竞争压力。

提示：本质上是今年不具体细分方向后，国际传播方向的延申。题目本身不难，预计得分率高，分差小。（具体英文材料作为核心资料会收录到今年复试班和下一年真题班，猫哥这里有完整版英语材料原题）。

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【传播学】理论与方法

一、名词解释（每题5分）

1、数据挖掘

（1）真题解析：

①在大数据时代，数据的产生和收集是基础，数据挖掘是关键。②概念：数据挖掘或知识发现泛指从大量数据中，通过人工智能、机器学习、统计学等方式挖掘出隐含的、未知但潜在的有用信息和模式过程。③目的：寻找未知的模式与规律④特性：应用性、工程性、集合性、交叉性⑤方法：预测模型方法、数据分割方法、关联分析法和偏离分析法等⑥数据挖掘在软件开发、医疗卫生方面，还是在金融、教育等方面具有广泛应用。⑦发展趋势：多媒体数据挖掘、金融领域潜在数据的挖掘等。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班序列四考前冲刺押题压中，教材第14页。猫哥五一班、暑假班模拟卷原题压中。猫哥辅导班序列一教材第125页、猫哥辅导班序列二第19页、猫哥辅导班序列三第117页、猫哥辅导班序列四教材第14页。

2、社会网络分析

（1）真题解析：

①工业化、城市化的进程和新的通讯技术的兴起，发生“社会网络革命”是背景②社会网络分析是适应研究社会结构和社会关系的需要而发展起来的一种研究分析方法③它具有结构性思维、系统的经验资料等特征④主要应用于小整群体内部结构与人际关系研究⑤类型包括主体网分析、关系分析、整体网分析⑥它的意义在于提供把握整体结构及其动态的有效手段⑦应用在社会学、人类学等领域

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥暑假班、十一班模拟卷原题压中。考前最后模拟押题卷综合卷第5套卷；猫哥辅导班序列一研究方法第232页、猫哥辅导班序列二教材第21页、猫哥辅导班序列四第17页。

3、交往行动理论

（1）真题解析：

①理论的提出者哈贝马斯在《交往行动理论》中提出的概念②他主张通过扩展“没有支配和强制的传播关系”来改革社会，建立基于“理性合意”的新型社会关系③该理论对于发展传播过程模式具有重要作用。④该理论批判了资本主义的“生活殖民化”⑤哈贝马斯希冀通过交往理论重建被权力和商业所侵蚀的公共领域，以促进现代民主的形成⑥其研究的议题也是福柯及其后研究的重要议题⑦新媒体时代，权力以更为广泛、隐蔽的方式存在

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班传播学小班全年重点讲解及押题内容，序列一第93—94页。

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4、技术主义电影

（1）真题解析：

①技术主义电影是诞生于美国②它具有人工制造性等特征，如机器人、生化人、超人③技术丰富了电影的表现形式④而技术主义电影与过度追求票房有关，是价值取向迷失的表现⑤技术主义电影如《蜘蛛侠》《毒液》等⑥对这一现象，需走出电影误区，重新回归电影

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（2）猫哥班位置定位：

本题今年新闻学专题课程专题讲解过，在传播学复习中是遗漏点，出题老师是陆绍阳老师。

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5、媒介生态学 ?

（1）真题解析：

①麦克卢汉提出媒介生态学这一术语，尼尔波兹曼创立了媒介生态学②它提出的背景是电视时代到来，电视显现出了对社会的深刻影响③它是传播媒介对社会与文化的生态性影响④媒介生态学科是指用生态学的方法来探索和揭示人与媒介、社会、自然四者之间的相互关系及其发展变化的本质与规律的科学⑤主要探索媒介社会化、社会媒介化、新媒介生态等⑥新媒体环境下，新技术对人、组织、社会的影响，如数字化生存。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班序列四考前押题关键词压中，五一基础班模拟卷原题压中。第10页猫哥辅导班序列一第62、66页、猫哥辅导班序列三第27—28页。

6、卢因 ??

（1）真题解析：

①传播学四大奠基人、社会心理学家卢因，②著有《群体生活的渠道》等著作③主要是把关和把关人理论，把关指传播者对信息的筛选与过滤，把关人指对信息进行过滤和加工的人或组织，控制了信息的流量和流向，产生受众的拟态环境④他做过牛下水实验，意在改变家庭的饮食习惯⑤他的主要贡献：把关人、场论、群体动理论、完形心理学的代表、实验方法的早期采纳者之一，创建了参与性组织管理的模式。⑥后经怀特、麦克内利等人修正与完善，新媒体环境下，一直沿用至今。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班序列一教材第49页、猫哥辅导班序列三第27、30、84页。猫哥辅导班模拟押题卷深圳财经专业基础卷第2套、第5套压中原题。

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二、简答题（每题20分）

1 基模和认知基模和特点

（1）真题解析：

瑞士心理学家皮亚杰在研究儿童成长和认知发展过程之际提出，后被广泛应用到教育学、信息处理和传播学研究当中；基模是人的认知行为的基本模式；基模的特点是①人与生俱来的行为模式之一，但是随着人的成长可以发展和改造。②基模是一种知识分类体系，呈层化结构。③基模具有预测和决策控制功能。④基模的应用在个人层面上是一个自动的、无意识的过程，但它对我们的认识、判断和行为反应有重要的制约作用。基模的类型是自我基模、角色基模、事件基模等。同时，大众传播影响着人们基模的形成；认知基模也影响着人们处理大众传播信息的过程。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班五一班现场模拟内容，序列二第23-24页、猫哥辅导班序列四教材第11页。

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2 批判学派包含哪些学派及其特点。??????

（1）真题解析：

批判学派主要流派有：①法兰克福学派：代表霍克海默、阿多诺、马尔库塞；②政治经济学派：代表有默多克、戈尔丁、斯麦兹、莫斯可等；③文化研究学派：代表有威廉斯、霍尔、莫利等；④意识形态“霸权”理论：代表有葛兰西、阿尔都塞等。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班序列四考前押题第18—19页。猫哥辅导班序列一第87-111页、猫哥辅导班序列三第52—69页、猫哥辅导班序列四第18—19页。

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3 短视频对传统影视业的影响 ?

（1）真题解析：

一方面，在传统影视业低迷地背景下，短视频丰富了传统影视业的传播方式，并起到了增值效应。另一方面，短视频领域存在的未经授权复制、表演、网络传播他人影视作品等侵权行为。

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班考前模拟押题第一套基础卷压中；猫哥辅导班序列一第141页、猫哥辅导班序列二第117—185页、猫哥辅导班序列三第71、75页。

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三、论述题（每题30分）

1、根据相关知识和理论，谈谈你对国外媒体对中国推进“一带一路”建设报道的认识。

（1）真题解析：

“一带一路”已经成为世界认知和认同中国价值观的重要议题，但是境外媒体对其报道大多集中在宏观层面，对重点工程的报道未能进入媒体尤其是对象国媒体的议程 ；有关人文交流的话题鲜有提及；负面批评焦点集中 ；公众、媒体和精英的舆论场分化。涉及的理论可以是东方主义 、媒介霸权主义等、

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（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班模拟押题卷传播学专业综合卷压中。新媒体专业综合卷第5套；新媒体专业卷第2套；猫哥辅导班序列一教材第135页。

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2、谈谈传播政治经济学在新媒体环境下的研究对象及出路。??

（1）真题解析：

传播政治经济学派主要认为大众传媒的活动最终是为了维护垄断资本的利益、意识形态和统治权力。代表学者有美洲的斯0麦兹、席勒、莫斯可、乔姆斯基，法国的马特拉，英国的加汉姆、默多克、戈尔丁等。在新媒体环境下，研究对象主要是受众（数字劳工、知识劳工）、资本（数字资本主义）、传媒、资本与政治的关系等。

（2）猫哥班位置定位：

猫哥辅导班传播学考前模拟押题第一套基础卷压中。猫哥辅导班序列一第107—112页、猫哥辅导班序列三第56—61页、猫哥辅导班序列四第18页。

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六、北大传播学备考书单

一、本专业考察知识板块?

1、传播学历史与理论?

2、批判学派?

3、社会研究方法?

4、新媒体理论与热点?

5、社会学（社会心理学）拓展

（注：以上为专业课 1：传播学理论与方法?的考察内容）

6、报纸、电影、电视理论与热点?

7、国际传播?

8、广告?

9、应试教材类?

10、期刊、杂志、公众号?

（注：以上为专业课 2：传播学综合?考察内容）

二、本专业书单

（参考标准：真题、命题人硕士生上课内容、猫哥 7 年书单更新）

1、传播学历史与理论?

李彬：《传播学引论》? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

郭庆光：《传播学教程》?

刘海龙：《大众传播理论：范式与流派》?

洪浚浩：《传播学新趋势（上、下）》?

董璐：《传播学核心理论与概念》?

中华传媒网：《传播学考研复习精编》?

网易公开课：《健康传播的理论与方法》?

2、批判学派?

陆扬、王毅：《文化研究导论》

石义彬：《单向度、超真实、内爆——批判视野中的当代西方传播思想研究》

吴靖：《文本分析：媒介、机构、受众》

吴靖：《文化的现代性表达：观看、凝视、对视》

约翰 费思克：《理解大众文化》

文森特 莫斯可：《传播政治经济学》

李鸿祥：《视觉文化研究》

库兰：《大众媒介与社会》

史安斌：《媒体奇观：当代美国社会文化透视》

凯瑞：《作为文化的传播》

约翰 斯道雷：《文化理论与通俗文化导论》

史安斌：《媒体奇观：当代美国社会文化透视》

张咏华：《媒介分析：传播技术神话的解读》

3、研究方法?

风笑天：《社会研究方法教程》?

4、新媒体理论与热点?

彭兰：《网络传播概论》?

胡泳、师曾志：《人人时代》《意义互联网的兴起：新媒介赋权》?

国外著作选读：《必然》《失控》《网络社会的崛起》等?

5、社会学（社会心理学）拓展?

本尼迪克特 安德森：《想象的共同体》?

安东尼 吉登斯：《现代性与社会认同》?

古斯塔夫 勒庞：《乌合之众》?

6、报纸、电影、电视理论与热点?

尼尔 波茨曼：《娱乐至死》?

苏珊 海沃德：《电影研究关键词》?

7、国际传播?

程曼丽：《国际传播学教程》?

8、广告?

?陈培爱：《现代广告学概论》?

（选看）黄合水：《品牌学概论》?

（选看）周宝建：《市场营销学》?

（选看）迈克尔 波特：《市场营销学》?

（选看）谢新洲：《媒介经营与管理案例分析》??

（选看）丁俊杰、黄升民：《媒介经营与产业化研究》?

9、应试教材类?

孙翔飞：《新闻传播热点难点80 讲》?

猫哥学长：《北大新闻传播考研序列2019 年专属1234》?

孙翔飞：《新闻传播热点难点80 讲》（2017 版）? ?

中华传媒网：《传播学考研复习精编》?

10、期刊、杂志、公众号?

【公众号：综合类】?

（1）猫哥传播考研：猫哥学长创建，专注于北大新闻传播考研

（2）新传考研猫：猫哥学长创建，专注于新闻传播考研热点与难点

（3）传媒圈

（4）传媒大观察

（5）娱乐资本论

（6）媒介360

（7）树洞社媒

【公众号：理论分析类】

（1）传媒圈

（2）全球传媒学刊

（3）国际新闻界

（4）传播思想史研究会

（5）传媒内参

（6）民意与传播研究所

（7）传媒实验室

（8）新闻记者

（9）批判传播学

【公众号：广电类】

（1）传媒圈

（2）广电独家

（3）清华传媒评论

（4）央视新闻

【公众号：新媒体与方法类】

（1）树洞社媒

（2）北大新媒体

（3）胡泳

（4）企鹅智库

（5）清博

（6）钛媒体

（7）36 氪

（8）质化研究

（9）战略传播研究小组

（10）民意与传播研究所

【期刊杂志】

（1）中国青年报

（2）南方周末

（3）国际新闻界

（4）新闻与传播研

（5）澎湃新闻（社评）

（6）人民日报

（7）vista 看天下

（8）现代传播

（9）中国社会学

（10）孙立平社会观察?

【微博】?

（1）传播小王子

（2）北大新闻传播新媒体考研猫哥

（3）传媒大观察

（4）央视新闻

（5）凤凰新闻

（6）人民日报

（7）新华社发布

（8）传媒实验室

（9）大象公社

（10）记者论坛

（11）树洞传媒

（12）影视工业网

（13）澎湃新闻

（14）刺猬公社

（15）团结湖参考

（16）留一手

（17）传媒志????