#上海师范大学考研[超话]##上海师范大学考…来自411分上师大…

短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式。近年来，随着移动互联网普及，大数据以及人工智能等新技术加速应用，短视频以极低的技术门槛以及便捷的创作和分享方式迅速获得用户青睐，并超越长视频成为仅次于即时通信的互联网第二大应用类型。

一、短视频成为发展风口

当前我国短视频行业呈现出两超多强的格局，抖音，快手并驾齐驱，火山、西瓜等紧随其后，各大短视频平台不断垂直细分影视、综艺、游戏、动漫等内容领域，深耕内容生产和运营，通过大数据，云计算，人工智能等技术了解用户偏好，并进行个性化推送，从而深度赋能内容生产运营。为提高差异化竞争力，短视频行业还不断探索与电商、文旅、电竞、教育等行业的跨界合作。

1.引领新型社交传播方式，打破了短视频内容同质化的局限；

2.5g技术高速度、低延迟等优势赋能短视频内容生产，降低了拍摄剪辑的难度和创造的门槛，同时流畅的速度和高清的画质极大提升用户体验。

3.庞大的用户规模和营销潜力，推动短视频不断拓展市场规模，并完善商业模式。

具体而言——

在内容生产方面，ugc具有创作门槛低、贴近生活、内容多元化等优势，pgc制作更精良和专业质量相对更高，两者优势互补延伸出的pugc模式兼具多元化和专业化运营方面。

在内容运营层面，当前短视频平台呈现向发布高质量内容转型的趋势，专注打造多元垂直专业的精细化内容。例如快手科技与清华大学达成战略合作意向，主办在线教育平台：学堂在线，实现教学内容的社会化共享。抖音也通过联合教育机构，例如北大光华管理学院，中欧商学院等加强平台的专业化内容吸引力。目前，抖音已成为中国最大的知识艺术非遗传播平台。

在商业模式层面，短视频的娱乐生活分享流量正在向种草流量转化，成为重要的广告和引流方式，通过点击短视频账号的商品橱窗，就能直接跳转到第三方电商平台连接，购买视频中的商品，流量变现效果显著。无论是抖音还是快手，均在强化平台的社交功能，以盘活私域流量，通过电商打赏等途径加速打造闭环生态系统，视商化趋势明显。同时，短视频平台也在通过尝试源头带货等形式， 助主播在商品工厂等产品源头建立直播基地。

二、政务短视频的内容及优化

短视频平台向政务新媒体伸出橄榄枝的同时，众多政务号、媒体号进驻抖音、快手平台，借助短视频形式扩大自身传播力、影响力。

(一) 内容概况

在内容主题上，政务号不仅发布重大新闻、政务工作、安全法律知识、国家工程与科研成就等“主旋律”类内容，还发布城市旅游文化、生活小窍门、创意活动接力等“接地气”内容，既贴近受众生活，又能满足受众多样化的需求。视频时长以15秒以内居多，也有1分钟左右或3分钟乃至数分钟的内容。

在表达形式上，政务号立足于自身的职能属性，依托短视频平台提供的背景音乐配合内容的制作特点，将文字、图片、视频、特效巧妙结合于体， 以受众喜闻乐见的形式进行内容生产。政务号在发布优质内容的同时，还善于利用短视频平台的附加功能，如在评论区与网民互动、创建话题、发起参与合拍等，借助短视频平台的社交属性与受众增进后续互动与交流。

在传播效果上，基于短视频平台的用户和流量优势以及移动互联网传播迅速的特点，政务号发布的优质内容可以形成与以往传播形式相比更大的影响力，是高质高效的传播。

如2018年“5.18”博物馆日，中国七大博物馆联合短视频平台发布的创意视频《第一届文物戏精大会》引发极大关注，累计播放量突破1. 18亿次，点赞量达650万次，分享数超17万次，视频播放量相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。

（二）优化建议

1.找准定位，推陈出新

政务短视频需找准自身定位，结合行业和地域特色，对粉丝群体的年龄和性别构成进行数据分析，了解用户结构分布，制作更具创造性的短视频作品。无论是不同行政级别还是不同部门行业的政务新媒体都以发布资讯、教育、宣传、形象塑造为主要职能，未来政务短视频号应进一步明确定位，发挥职能特色，结合资源和素材优势，创作个性化的视频作品。

2.优化体验，强化互动

强化互动反馈机制是政务新媒体重视用户体验的有效途径，通过加强交流与反馈，挖掘政务短视频的社交属性，形成充分的信息双向交流。此外，还可以通过创建话题讨论，参与评论抽奖等方吸引用户，调动用户参与的积极性和主动性。加强与用户互动，提高互动频率和质量，是政务短视频传播效果提升的有效途径。

3.扩大平台，建立矩阵

政务部门入驻短视频平台是大势所趋，符合受众阅读信息习惯的改变，符合时代与技术进步的方向，未来必将有大量的政府部门入驻商业短视频平台，同时政务部门不应局限于单一平台，应入驻不同短视频平台，结合不同短视频平台在风格定位、受众群体、运作模式等方面的特质，扩大受众覆盖面，避免单一平台的传播效果有限。

4.政策扶持，优化内容

在政务短视频的发展过程中，应该结合行业特点、地域特色、资源优势等要素，在工作考核中纳入对政务短视频的考量，通过出台相关政策，加大对政务新媒体发展的资金投入，定期举办培训活动，对视频制作和平台运营进行全方面的指导，尤其对于相对落后的地区地区来说，更应加大硬件和软件的，使其具备开设政务新媒体账号和制作政务短视频的基础条件，进而 助实现高性价比，制作出优质政务短视频作品。

配套出台相应的评价激励机制，优化考核指标，将用户反馈纳入考核体系，定期对各政务短视频账号进行不同类别的评比，通过内容创意、剪辑手法、传播效果等多个维度展开，以期彼此之间取长补短，促进政务短视频的良性发展。

三、vlog概念及发展

2019年主流媒体vlog发声积极强势，正能量主题突出，融专业生产内容、用户生产内容于一体，内容组织成熟，推出不少契合vlog特点的私人叙事作品，形成个体、草根、主流并行的叙事结构。

（一）vlog的起源及概念

vlog又被称为视频日志、视频博客等，是video bog的缩写，一般认为其广泛流行于2012年的youtube平台。作为一种新兴的短视频形式，vlog 被认为是传统博客的延续，它以创作者(vlogger) 为第一视角，通过对日常生活的个性化剪辑及音乐、字幕、滤镜等的运用，完成对日常生活的拼接记录。

一般短视频时长多在60秒以内，vlog 则多在4~10分钟,故事性相对更完整，定程度上弥补了以往短视频叙事碎片化的局限性。相对复杂的剪辑要求也对内容生产者提出了更加专业化的要求，从vlog视频制作整体过程来看，其具有浸人式、生活化、人格化、专业性等特点，但也存在内容同质化、单一化等发展挑战。

(二) vlog在我国的发展

2019年短视频行业步人成熟发展的下半程，vlog也被认为是内容视频化趋势下短视频下半场的争夺重点，在商业助推下，其发展呈烈火烹油之势。

根据《第44次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.56亿，网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88. 8%、其中短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。?

另外，艾媒咨询(imedia research) (2019中国vlog商业模式与用户使用行为监测报告》显示，2019年中国vlog用户规模达2.49亿。根据上述数据，我国2019年vlog用户占短视频总人数的38.4% 。

2019年，我国新闻媒体也搭载着vlog快车，展开了系列新闻实践，在全国两会、博鳌亚洲论坛、新中国成立70周年、澳门回归20周年等重大主题报道中，这新兴视频形 态崭露头角，引发广泛关注。

（三）主流媒体vlog叙事框架

1.发声主动强势，“蹭热度”现象未消

从叙事主体来看，记者单独作为叙事者的vlog占44. 4%，反映出在vlog新闻领城媒体工作者仍是最强势的发声者，公众作为独自叙述者的vlog占38.3%，记者+公众组成的多元叙事主体占17.3%，即公众作为叙事主体参与vlog占到了样本总量的55.6%，这体现出vlog技术赋权带来的话语权“下沉” 。

从叙事角色来看，公开叙事者占比超过了89%，其中参与叙事者占87.6%，旁观叙事者占2.5% 。面对镜头主动发声的叙事者最多，这说明主流媒体熟练掌握了vlog积极表达的特点。但有些视频没有出境叙事者，仅以后期配音和图片视频资料组合而成，虽带有vlog话题标签，但内容更像宣传片。缺席叙述者和隐蔽叙述者的存在，反映了部分公众vlogger对vlog特征还不熟悉，暴露了主流媒体对于vlog这一新兴视频形态存在蹭热度的现象，也让人反思vlog是否适用于宣传片，以及vlog的适用范围等。

2. “我”叙事过度显露，“度”边界仍需定夺

叙事视角是叙事者叙述新闻的角度，包含着叙述者隐藏的情感倾向。法国结构主义批评家热奈特将叙事视角分为零度焦点叙事、内焦点叙事、外焦点叙事，也称为全知视角、限知视角和纯客观视角，分别指不受视域限制的全知全能角度、以作品中人物为叙事者的角度以及纯客观观察角度。

1.第一人称的限知视角在主流媒体vlog叙事中最为普遍(65.4%)，不一样的“我”的表达，传递出叙事者独特的个人风格，也拉近了与观众的距离，在小屏幕的使用中营造出“我说你听”般的人际传播感和互动感;

2.内焦点和外焦点相结合的多元视角次之，占21.0%，多体现于公众与记者组合而成的多元叙事主体vlog中——如技术变革带来交互性叙事，在新闻事件的讲述中，叙述者、讲述者、受众角色互换。

3.传统的客观观察外焦点叙事在主流媒体vlog中依然存在，占到12.4% ，说明部分主流媒体仍将vlog视同于一般 视听报道形式，在内容生产方面并未遵循vlog特色。

3. 正能量下个体、草根、主流并行，内容特色有待挖掘

通过考察81条主流媒体vlog主题，发现宣传类占比最大，为50.6%，而通过对高频词及其关系图谱考察可以发现，除构建起“两会夜归人”“寻找夜归人”“澳门回归20周年”“新中国成立70周年”“人民海军成立70周年”等主流叙事外，高频词中“武警”“消防”“小哥”“日常”“一天”“打卡”“出差”“加班”等词还搭建起草根个体从“小情怀”出发，向主流叙事靠拢的私人叙事。

例如，人民日报“中央厨房”金台点兵工作室出品的《他们守护着中国陆地最东端: viog 带你看武警小哥哥大年里的快乐一天》，武警战士手持镜头，以第一人称叙事视角展示摸黑上岗、买鱼、包饺子、舞龙等日常，最后落脚于家国情怀。融合个体、草根和主流的正能量宣传成为媒体vlog的主流，vlog 新闻还需要挖掘不同主题、各种风格的内容特色。

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4.过度聚焦后台场景，情节组织稍显传统

根据戈夫曼的拟剧理论，人们对自我形象的展示恰如舞台上的表演，有与身份、他人期待相符且具有表演性质的“前台”，也有隐秘放松的“后台”。

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主流媒体vlog叙事角色和叙事视角更多的是第一人称的参与式叙事，参与感强烈的自我表达可以提升传播的交流感，拉近与用户的距离，营造在场的沉浸感，但相应地也使得vlog

叙事场景过多集中于碎片化的后台。

“后台”前置是vlog本身的特点，个人vlog聚焦后台无可厚非，但主流媒体vlog 毕竟有别于个人化的vlog,本质是一种新闻实践， 尽管新奇有趣的后台场景可以唤起用户对新闻事件的兴趣，但关注后台多于前台，有将新闻生产本末倒置、焦点偏移之感。点偏移之感。

以2019 年全国“两会”期间的“夜归人”系列vlog为例，媒体工作者展示洗漱化妆、调试设备、奔跑抢新闻、凌晨加班等生动的幕后工作，此类“新闻背后的新闻”吸引了不少网友对“两会”这一严肃时政新闻的关注，但同样值得关注的是，其中一些vlog仅聚焦于记者的碎片化日常事件，没有展示任何两会前台场景，这也让人反思是否将严肃新闻泛娱乐化，忽略专业守望，迎合用户关注幕后的窥私心理。

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（四）主流媒体vlog叙事优化路径

1.转变叙事角色，提升综合素养

vlog新闻区别于传统的电视新闻，在内容生产中，记者可能集策划、拍摄、出境、口播、采访、后期等系列工作于一身，融专业媒体北京和新媒体思维于一体，向全能型vlogger人才转变。

2.探索个性化表达，坚守客观原则

一方面要求记者在“我”的叙事视角下，遵循新闻原则，保持真诚；另一方面提醒记者注意私人化表达的“度”，以避免将其作为个人“独角戏”。在个性化表达下坚持客观原则，秉持新闻真实，以探索vlog新闻更好的传播效果。

3.打造品牌ip，强化内容风格

在宣传报道占主流的vlog实践中，主流媒体只有在内容特色上突围才能抢占用户，针对目前过多的流水账式、“碎碎念”式叙事，还需要挖掘特色，深耕内容风格，构建自身vlog品牌ip。此外，还需要以区隔度为抓手，在题材探索、素材收集、内容垂直细分、创意延展等方面着力，以锻造精品，丰富内容布局，深化vlog新闻内容供给侧改革。

?4.平衡前台后台，连贯叙事逻辑

vlog新闻要做好新闻选择这一权衡艺术。为保证前后台平衡和叙事统一，在叙事策略上可以通过后台带动前台，以真实、接地气的后台场景做点缀，以前台信息为关注重；在具备新闻要素的基础上，明确新闻主题，搭建叙事线索，厘清叙事逻辑，以保证vlog新闻叙事的完整性和连贯性。

5.挖掘社交功能，创新内容表达

vlog新闻叙事可以开辟交互式功能，通过技术赋权引导用户参与，实现内容表达上更进一步的“互动”和“沉浸”，不仅能挖掘技术为内容服务的潜力、创新内容表达形式，互动参与的沉浸感和在场感还可以助力主流媒体vlog更好地提升用户黏性。

简述网络短视频的类型和特点。

抖音快手短视频特点及对新媒体产业影响。

短视频平台和网络直播平台的差异。

结合新闻联播的具体实践，谈一谈短视频的特点试论述媒介转型之路。

论述对短视频成为业界热点的思考。

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