#云南民族大学考研[超话]#1978年7月,经中…来自云师考研通V…

????“讲好中国故事”的由来

2013年8月19日，习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。2016年2月19日，习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上再次指出，要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。习总书记的讲话不仅为我国对外传播的国家战略指明了方向，更在相关学科现有理论的基石上开辟了一条创新的道路，使理论和实践工作者能够在更广阔的视野下建构中国的发展战略，畅想中国与世界的未来。

【专题解读】

近些年来，尽管我国的国际传播实力有较大幅度的提升，但在国际传播格局中，我国仍然处于相对弱势的地位。西方国家凭借其先进的技术和之前积累的完备的传播渠道强行向传媒弱国输送其价值观和文化理念，会有意无意地扭曲他国的国际形象。因此，讲好中国故事，事关我国的国际地位，事关我国的前途与命运，只有讲好中国故事，才能向世界展示真实、立体、全面的中国，才能让世界更好地理解中国。

02?讲好中国故事的内涵

（一）讲好中国共产党治国理政的故事

中国共产党“为什么能”和“怎么能”带领中国人民取得中国特色社会主义的巨大成功都体现在中国共产党治国理政的故事之中。讲好中国共产党治国理政的故事，才能让中国共产党开天辟地的光荣事迹和光辉成就传得更深、传得更远。讲好中国共产党治国理政的故事，要讲中国共产党领导中国人民和中华民族在建国初期一穷二白的基础上，用3年的时间将国民经济恢复到建国前的最高水平；改革开放后，又用30多年的时间，通过解放和发展生产力把中国建设成为世界第二大经济体的故事。要讲中国用世界7%的耕地养活世界20%的人口，不仅解决了本国近14亿人口的吃饭问题，还为解决全球的粮食问题作出重要贡献的故事。

（二）讲好中国人民奋斗圆梦的故事

中国梦是当代中国最宏大、最精彩的故事。中国人怎么想、怎么做都体现在中国人民奋斗圆梦的故事之中。讲好中国人民奋斗圆梦的故事，要讲新时代中华儿女自觉把人生理想、家庭幸福融入国家富强、民族振兴的伟业之中，把个人梦与中国梦紧密结合在一起，通过辛勤劳动，努力实现上学梦、就业梦、医保梦、住房梦的故事。要讲自力更生、艰苦创业的党员和群众的故事。

（三）将好中国坚持和平发展合作共赢的故事

和平发展合作共赢是中国的外交理念。这不是一句空洞的口号，而是由一个个故事编织成的真实行动。中国怎样发挥了负责任大国的作用、促进了世界的和平与发展都体现在中国坚持和平发展合作共赢的故事之中。讲好中国坚持和平发展合作共赢的故事，要讲中国在1997年亚洲金融危机和2008年全球金融危机中，不仅承诺人民币不贬值，还通过增加对发展中国家的经济援助、增持部分发达国家的国债来提振世界应对危机的信心与能力的故事。要讲中国通过“一带一路”，使相关国家近5年的货物贸易额累计超过5万亿美元，对外直接投资超过600亿美元，为当地创造20多万个就业岗位的故事。

【专题解读】

社会主义新闻事业是党和人民的喉舌，应该始终站在党和人民的立场。因此，讲好中国故事，这些故事首先应该是与党和人民有关的故事，应该是将党和人民艰苦奋斗、团结一心、努力实现中国梦的真实面貌展现给世界的故事，这些故事才是最具中国特色、最能代表中国形象的故事。其次，讲好中国故事，还应该讲好中国坚持和平发展道路的故事，只有如此，才能拉近与世界人民的距离，让世界更好的认识中国。

03?讲好中国故事的战略目标

（一）塑造国家良好形象

国家形象与国家利益息息相关。“形象=行为+传播”。中国的发展成就举世瞩目，为世界作出巨大贡献，但当前“现实中国”与“镜像中国”之间存在一定的偏差和反差。究其原因，一方面是一些带有意识形态偏见的外国媒体对中国的报道缺乏应有的客观和全面，有的甚至还故意抹黑和污名化；另一方面是我们自己的对外传播还没有很好地适应中国国家和社会发展的新需要以及海外受众对中国信息的新需求，没有真正地把中国故事讲好，缺乏足够的吸引力和影响力。因此，在现阶段，我们要讲好中国故事，从根本上来说就是要以中国的国家形象塑造为基本诉求点，为国家形象的建构和传播服务，这是首要目标。通过讲述发生在中国的鲜活生动的故事，让世界人民看到一个真实客观的中国，看到一个坚持改革开放、注重全面发展的中国，看到一个虽然日益繁荣强大但始终热爱和平的中国。

（二）维护国家根本利益

在信息社会，谁的传播能力强，谁就更容易掌握国际话语权，也就更容易获得对国际舆论的影响力，从而在国际政治和国际事务中掌握更多的主动权。传播能力的一个重要内涵就是传播的渗透力，而渗透力则主要源自传播的覆盖力、权威性和可信度。我们要从维护国家利益的高度把中国故事讲好，让中国声音传遍天下，让世界更好地了解中国，更好地了解中国对国际事务的立场、观点，更好地了解中国人民对人类社会基本价值观念和处事原则的认识和理解。换一个角度说，讲好中国故事的过程，就是传播真相、澄清事实、消除误解、化解攻击的过程。在这个过程中，中国的声音得到更加广泛的传播，中国的国家利益得到更好的维护。

（三）传播中华优秀文化

基于对人类文明发展进程的深刻理解和对国际形势变化的准确把握，以习近平同志为总书记的党中央提出了以文明交流互鉴为特征的中国文明观。而讲好中国故事，正是中华文明与世界其他文明交流互鉴的重要条件。作为东方文明的代表之一，中华文明是世界历史上最为古老且唯一没有中断的文明，绵延五千年的发展使其具有深厚的文化积淀和广泛的传播影响力。对中华文明进行系统而准确的总结描述，对中华优秀文化进行富有感染力和说服力的传播，是讲好中国故事的题中应有之义。要通过讲好中国故事，“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”

（四）服务党和国家对外战略

对外传播在国家对外战略中占有重要而特殊的地位。一方面，对外传播本身就是一个国家对外战略的重要组成部分，它通过特有的方式体现一个国家对外战略的整体格局，实施国家对外战略的某些具体任务；另一方面，对外传播又是向国际社会宣示一个国家对外战略的重要载体和手段。在经济全球化和社会信息化趋势愈演愈烈的今天，中国的发展需要一个良好的国际舆论环境。讲好中国故事必须从党和国家工作大局出发，服从并服务于党和国家的对外战略。具体来说，就是要从国家战略传播的层面来规划和设计讲好中国故事的整体格局，把握好讲好中国故事的时度效，提高贴近性和系统性，形成协同效应。

【专题解读】

塑造良好的的国家形象和传播中华优秀传统文化其实都是在提升我国的软实力，讲好中国故事是提升我国软实力的重要途径。约瑟夫奈将国家综合实力分为硬实力和软实力两种，硬实力包括军事、经济力量等支配性实力；软实力主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力以及塑造国际规则和决定国际议题的能力，它会深刻地影响其他国家人们对一个国家、民族或群体的看法。由此可见，软实力和硬实力一样都对于国家的安全与发展有着十分重要的作用。

04?讲好中国故事的策略

（一）寻找人类共通的情感诉求，输出优秀文化作品，引发共鸣

中华五千年悠久文化中，蕴含着难以计数的人类思想瑰宝和故事题材。2019年春节期间热映的电影《流浪地球》就将人类的共同关切作为构建人类共荣共生的理想的纽带，电影主题强调全球利益共享，责任共担。这种可持续的、非零和关系的世界生存与发展伦理，体现了中华文化区别于好莱坞的个人英雄主义，是构建人类命运共同体理念的体现，获得了世界观众的普遍认可。我们的媒体传播，亦可借鉴和参考此类经验，传播人类“风雨同舟”的价值观念，有效实现人类价值的中国表达。

（二）视点下沉，把宏观政策变成微观故事党的十九大明确将精准扶贫作为我国全面建成小康社会必须打赢的三大攻坚战之一，在消除贫困这个国际性的重大议题面前，我国一些乡村在扶贫干部的带领之下，探索出了创新发展的脱贫新路，如河北省张家口市张北县玉狗梁村在其第一书记卢文震的带领下集体练瑜伽，从一个默默无闻的乡村变成“网红村”。在《中国日报》报道这条新闻后，《纽约时报》《星期天卫报》等境外媒体也进行了报道。境外媒体，尤其是西方媒体眼中的中国农村，在较长时间内都停留在落后、封闭、保守、贫困的负面印象中，此次国内媒体关于“网红瑜伽村”的报道，叙事轻松灵活、语言风趣活泼、字里行间充满了对于农民的精神世界的关注，将生动、有趣的脱贫小故事呈现在西方受众面前，将勇于创新、敢作敢为、切实关心农民的扶贫干部鲜活地介绍给世界。“网红瑜伽村”的报道经验告诉我们，地方故事同样可以做成国际新闻，只要选题契合国家战略布局和国际关心的议题，就有可能将国内报道国际化，在报道过程中，新闻工作者要注意耐心倾听百姓故事，多采用平民话语交流。

（三）充分利用新媒体平台，主动设置议题，引导国外媒体主动关注和报道中国

2017年5月，“国际合作高峰论坛”在北京召开，人民日报在其官方论坛、网站首页、手机客户端、微博、微信公众号以及多个海外社交媒体刊发报道，共使用包括汉语和少数民族语在内的14种语言，借助小视频、h5、vr、人工智能、全息影像等技术手段，对于此次论坛进行了全方位无死角的立体式报道，较好地实现了议程设置和舆论引导。在本次论坛中，人民网发布外文稿件500余篇，经由twitter和facebook推送100多条，阅读量达到2600万，互动量25万，受到了海外受众的广泛关注，实现了全球覆盖。

要充分利用视频传播，做好关于中国经济建设、文化传承的直播报道，唤起外国民众的情感共鸣，破除其对于中国的不良刻板印象。2018年6月21日，中国大张高铁铺轨的直播视频通过新华社海外平台newchina向全球直播，直播视频展示了国内先进的被网友称为“铺轨神器”的cpg砟铺轨机，铺轨效率和质量都属世界一流。视频一经播出，迅速在youtube、twitter和facebook上引起强烈反响，仅仅在facebook平台就获得了160多万的浏览量，互动量达到24万，1.8万人点赞。

（四）逐步影响“他者叙事”，将其与“自我陈述”有机结合

“他者叙事”这里是指以国外媒体为叙述主体，对被叙述对象形成“镜像”。这种从“我说”变为“他说”的改变，具备了叙述的主动性，其选择“说什么”和“如何说”，最终可以通过叙事的角度实现其创作的意图和诉求。这时候，若可以利用好“他者叙事”，则可能取得较好的效果，因为在受众看来，“他者叙事”自带客观和真实的基因。bbc自2000年开始，拍摄了近30部反映中国社会的纪录片，覆盖中国社会的经济现状、政治制度、文化习俗、公民素养、饮食习惯、婚恋态度等。但这些纪录片，无论是其信息获取渠道、叙事线索维度，还是对于拍摄对象的价值判断，都能看到西方世界长久以来的优越感，和对于东方“神秘国度”的窥探以及“奇观化”处理。直到2013年之后，bbc关于中国题材的纪录片拍摄从俯视逐渐转变为平视，以《中华的故事》为代表，其叙事力求客观、全面、不枯燥，不仅在中国观众中引发良好反响，也让中国的形象在英国乃至世界有了良性的转变。

我国媒体叙事能力随着对外传播的不断实践正在逐渐提高。我国媒体在讲述中国的新变化新成就时，一方面要注意“我说我好”的自我表露；另一方面，也应充分照顾到西方受众的信息接收习惯和文化传统，在“自我陈述”过程中注意把中国的人文历史、政治主张、现实生活等落实到个体的体验中，与西方受众达成“共情共感”，与“他者叙述”遥相呼应。

（五）“借嘴说话”，实现地方故事国际传播

借嘴说话”是邀请国外知名人士通过亲身体验的方式向世界说明中国。2017年4月20日，由四川省新闻办主办的“体验中国：发现最美四川——阿米尔·汗四川行”外宣活动在成都举办。该活动邀请到了印度知名演员阿米尔·汗担任“四川文化体验大使”，通过阿米尔·汗本人在四川品尝火锅、欣赏川剧等活动，让全球观众跟着一起受了四川的秀丽自然风光、深厚特色文化以及改革开放以来取得的经济成果等。阿米尔·汗作为印度国宝级的演员，在全球拥有大量的粉丝和广泛的影响力。除了邀请阿米尔·汗，“体验中国”项目还邀请到了其他国家的社会名人入蜀感受四川文明，都收到了良好的外宣效果。此次由四川省新闻办牵头主办的“体验中国”项目的成功很大程度上得益于媒体的持续跟进和广泛报道，其经验可以在全国进行复制推广，有效助力文化“走出去”，树立良好的中国国际形象。

“借嘴说话”使用西方学者和普通百姓乐于接受的话语体系来讲述中

国的故事，改变了之前常见的“我说你听”的单向传播模式。近些年来，发端于民间的“外国人体验中国”的项目很多，例如外国留学生化身高铁列车服务员体验中国春运等，媒体可以抓住这些机会，用西方媒体和受众习惯的“讲故事”方式彰显中国魅力、塑造中国形象。

【专题解读】

在视点下沉方面，澎湃新闻的《第六声》做出了有益的尝试。《第六声》是一个将受众定位为“全球中国观察家们”的英文产品，从更具人文关怀的角度讲述微观镜头下中国普通百姓的生活日常，内容涉及民生、经济、文化等众多领域，在报道方式方面，以用事实说话为主，注重故事叙述对于受众情感的代入感，选取有代表性的新闻人物，通过强调个案的命运来体现人性，进而反映出整个时代的大背景，也就是要强调处理好本土境遇、个体体验、受众眼光的关系。

05结语习近平总书记曾强调，要加强对外话语体系建设，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，要鲜明展现中国思想，响亮提出中国主张。做好国际传播，让中国故事在国际市场更受欢迎，还需要广大新闻工作者付出长久的坚持、卓绝的努力。

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参考文献：

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[2]李书贤.讲好中国故事，做好国际传播[j].青年记者,2019(35):39-40.

[3]陈先红,宋发枝.“讲好中国故事”:国家立场、话语策略与传播战略[j].现代传播(中国传媒大学学报),2020,42(01):40-46+52.

[4]刘惠惠,刘晓哲.新时代对外讲好中国故事:价值意蕴、时代内涵及实践路径[j].中国高等教育,2019(12):52-54.

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