2023年上大新传考研真题解析【专硕版】(2023年上大新生报到时间)
??崽崽们 朋友们?2023年的专硕考研真题解析它来啦来啦
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2022上大新传考研专硕334真题
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一、名词解释【4×5】
1.舆论
【送分题】关于舆论的名词解释并不难，可以使用李良荣老师《新闻学概论》里面的内容，也可以用咱们学硕参考书郝雨老师《新闻学概论当代教程》的知识点，也可以用专硕童兵老师《理论新闻传播导论》的考点，也可以参柚子学姐给大家发的【百词斩第18这不就给大家送分了吗】
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2.意见领袖
【送分题】背完百词斩，我们就上岸柚子学姐给大家发的【百词斩第179这不就给大家送分了吗】但是大家注意一下意见领袖也是可以考察简答题的哦，网络语境下的意见领袖其实可以在名词解释里面就稍微结合新语境做一下延申和补充
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?3.h5
【送分题】【定义】h5是指第5代html，也指用h5语言制作的一切数字产品；【优势】h5的优势在于跨平台性，它可以兼容pc端与移动端，并适用于多种操作系统，这种强大的兼容性可以显著降低开发与运营的成本，且适合移动媒体的使用。其也能增强受众的内容体验感与互动感，提升传播效果。【特征】h5拥有互动化、场景化等鲜明特征。【应用】目前h5技术在新闻产品中的应用大致有四个方面:新闻可视化、解读新闻、专题报道、互动传播。【案例】h5的适用场景与代表作品不胜枚举，例如新闻专题的《王小艺的朋友圈》《两会喊你加入群聊》:广告营销的天猫双十一广告:以及活动邀请、游戏、微杂志、研究报告。
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4.移动优先
【超纲题】中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣教授曾在2019年专门撰文解读移动优先的内涵，他认为，移动优先主要包括以下五个方面：?
第一，移动优先就是移动化。即基于移动互联网的任何介质、载体、渠道和平台，都应该成为信息传播主渠道和制高点。因此，习总书记提出，“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台。”所有传统媒体都需要将主战场转移到移动平台这个主流上，将核心和重要资源，如人财物配置到移动平台上。未来几年5g普遍应用，物联网、人工智能加速落地并应用到各种场景、各个领域，移动化将更加普遍化和适用化。由此带来的业务将会集中在实时与直播内容、服务、体验和互动上的普遍应用。
第二，移动优先就是视频化。如今我国互联网流量中90%是视频流量。随着5g带来的万物互联时代的到来，视频流量将更加增大。视频化意味着视听渠道成为最重要的传播通道，视听形态是最主要的产品和服务形态，基于视听的业务开发将会是最重要的业态。其中最为重要的应用将会集中在超高清4k和超超高清8k的大规模放量，互动式、沉浸式、强体验视听场景的高速度发展。这里所说的视频化早已经突破了传统的视听应用范畴和场景，已经发展和将要拓展并深化到各个垂直领域、各种上下游、各种场景中。
第三，移动优先就是社交化。无社交，非互联网。这句话看似绝对，但恰恰是互联网的精髓之一。互联、互动、互通才是移动优先的意义。当下和未来，面对第三方平台已经抢夺了相当大量用户的尴尬状况，传统媒体移动化进程中，最为重要的任务就是如何加速回流和聚合用户到自主移动平台上，通过自主平台上丰富的内容、服务和互动，留存用户，形成强黏性的用户社群，即圈层，然后深耕细作用户价值。这样才可能翻身并且可持续发展。传统媒体短板之一就是自主平台还是传统的单向告知型平台，无
用、无趣、无料，用户没有使用，更没有留存黏性，也就没有了忠诚度。
第四，移动优先就是个性化，也就是传播精准化。个性化定制、精准推送，乃至未来的智能场景匹配等，都是移动平台的优势。当然，这些都基于足够的用户大数据。传统媒体加速回流用户到自主平台上，可以改变长期以来困扰自己的没有用户数据的格局。人工智能时代有了数据，就有了核心资源，就有了竞争法宝。县级融媒体中心，乃至省市级融媒体中心的首要任务就是用户回流，数据沉淀。
第五，移动优先就是矩阵化。手机只是移动终端之一，app（应用）也只是入口之一。因此，移动优先无论从应用入口上，还是渠道平台上，都需要矩阵化，即多样化、多元化和多维化。特别是随着5g带来的物联网，物联的每个节点和介质，都有可能成为到达各种场景中用户的渠道或者平台。除了手机，能否超前布局更多的移动平台是未来成功与否的最大考验。
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二、简答题【10×3】
1.简述mao对马新观的深化和发展
【难度指数2颗星??】
【篇幅80%-150%页数】
【解题思路】
我是不是说过马新观要考的！要考的!这次考察的侧面是mao对马新观的深化和发展。柚子学姐上课的时候说过，咱们但凡是考马新观的本土化，要不就是mao对其的深化，要不就是现任领导对其的发展，希望崽崽们有准备到哦自新中国成立到1956年《人民日报》改版这7年中,新中国新闻事业有重大的发展。作为马新观中国表达的标志性成果,我们以mao新闻思想为例略作分析。1948年4月2日,mao发表《对晋绥日报编辑人员的谈话》,标志着以党报理论为核心内容的mao新闻思想的最终形成。从本质上说,mao新闻思想是马新观的有机组成部分。mao新闻思想的主要内容有以下8个方面。第一，唯物主义新闻本源观。mao强调,党报理论的哲学基础是辩证唯物主义,其核心是对于新闻本源的认识。坚持事实第一,新闻第二;先有事实,后有新闻的理念。第二，党的新闻事业的性质。党办的新闻事业是党这个巨大集体的宣传者和组织者,党通过报纸来宣传和组织广大人民进行各种活动。报纸是党的喉舌,党应该把报纸拿在自己手里,作为组织工作的一个武器,反映政治、军事、经济又指导政治、军事、经济的一个武器,组织群众和教育群众的一个武器。同样,广播电台和通讯社也是党的工具和武器。第三，党的新闻事业的特性。mao指出,新闻事业的特性也是新闻事业的品格和品质。党报必须具备的品质是党性、群众性、战斗性和组织性。第四，全党办报方针。一是加强全党对报纸的领导,二是加强报纸、电台和通讯社的群众工作,开展通讯员网的建设。第五，党的新闻工作作风。党的作风就是党报、电台、通讯社的作风。党的三大作风是:理论与实践结合,密切联系群众,批评与自我批评。第六，党的新闻工作的业务指导思想。一是摆正政治与技术的位置,坚持政治第一,反对技术第一;二是新闻必须完全真实;三是多写新闻、写好新闻。第七，,党的新闻工作的文风和风格。党所进行的一切宣传工作,都应当是生动的、鲜明的、尖锐的,毫不吞吞吐吐。必须坚持真理,而真理必须旗帜鲜明,党领导的新闻工作应有战斗的风格。第八，党的新闻工作者的修养。党的新闻工作者必须反对资产阶级的“无冕之王”思想,老老实实当好人民的公仆,为人民而工作。新中国成立的最初7年,mao新闻思想的上述8条内容为全国更多新闻工作者和新闻学者所接受,得到广泛的承传和发展。
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2.简述智能媒体的内涵和主要特征
【难度指数2颗星???】
【篇幅150%-250%页数】
【解题思路】
在柚子学姐的预测考题中，经常性的出现了智能媒体的相关题目，但是纯纯考智能呢个媒体的内涵和主要特征，我也是没想到，但是这么简单的内容，一般属于我们预测题里面的小菜，10分的题目，很容易解答。可以说是跟分值非常地匹配了！
①回答智能媒体的概念+②智能媒体的主要特征+③总结段落
智能媒体是指依托高速移动互联网、大数据、云计算、传感器等人工智能技术的支持，能够自主感知用户需求，针对特定的时空和场景，动态向用户推送所需信息，从而实现技术驱动、人机协同、智能传播、精准高效的媒体形态; 其本质是算法驱动的媒体形态智能媒体的三大特征(一) 算法驱动，运营高效(二) 人机协同，深度互联(三) 精准传播，自主进化?
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3.品牌策划的主要内容
【难度指数2颗星??】
【篇幅100%-150%页数】
【解题思路】
专硕的崽崽们，注意啦，接下来的专硕考研真题中，可能会慢慢往品牌的方向去做偏移，开动大家的脑瓜子，为啥，咱们会有品牌策划的考察，其实这跟广告策划基本上就是约等于的关系，本题的答案不唯一，比较切中专硕偏向实际操作的考察方式。
一般而言，品牌策划的主要包括以下几个层面?
品牌策划（brand planning）：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌策划基本上包括这几样要素
一、品牌定位
二、品牌市场调研
三、品牌形象设计
四、品牌营销策划
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三、论述题【2×25】
1.论述多媒体产品的特征
【难度指数3颗星???】
【篇幅150%-250%页数】
【解题思路】
本题目的解答思路就是?
①介绍什么是多媒体产品，当下的多媒体产品有哪些
②多媒体产品的特征
主要是综合性、低门槛、互动性、高效率、个性化、深度体验等等
③体现一下辩证思维，说说当下多媒体产品的发展存在的问题以及发展的方向（属于并非是题目的必答项目，是根据分值做的相关延伸，注意控制一下篇幅，不要喧宾夺主，做好自己的定位——次要信息补充）
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2.简述“受众”和“用户”的异同?
【难度指数2颗星???】
【篇幅150%-250%页数】
【解题思路】
介个题目，有些同学可能会觉得复杂，但是咱们柚子的陪考计划，大家可是都学习和考察过的，我们考察过一个真题，讲当下语境下受众观念和受众角色的变迁，其实，这个题目就属于该题的变异题型。
这个题目需要回答的内容有
①受众的概念
②用户的概念
③受众→用户的变迁背景/过程
④受众vs用户的异同（题目问的必答项目，注意多一点分值的匹配）
主体性之主动性：从“受众”被动到“用户”主动
主体性之互动性：从“受众”传者为主到“用户”受传合一
主体性之游戏性：从“受众”娱乐性到“用户”游戏性
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四、写作题
根据材料写一篇不少于800字的评论
答案略?
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2022上大新传考研专硕440真题
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一、名词解释【5×4】
1.华尔街日报体?
【送分题】
背完百词斩，我们就上岸柚子学姐给大家发的【百词斩第311这不就给大家送分了吗】
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2.第三人效果?
【送分题】背完百词斩，我们就上岸柚子学姐给大家发的【百词斩第188这不就给大家送分了吗】
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3.算法推荐?
【送分题】
算法推荐指依托互联网技术与大数据技术，对用户的阅读偏好进行跟踪，经过计算分析后得出用户画像，并据此进行新闻生产与分发。算法推荐造就了算法新闻的流量王国。时至今日，算法已经成为国内资讯类app 的“标配”，今日头条、一点资讯、天天快报等，无不以算法作为其核心配置。算法推荐在新闻业的应用①精准化的新闻内容生产②个性化与定制化的新闻分发③全方位与立体化的新闻场景适配推送
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4.交叉蒙太奇
【送分题】
《广播电视新编》知识点交叉蒙太奇属于蒙太奇的一种，是将同一时间不同地域发生的两条或数条情节线迅速而频繁地交替剪接在一起，其中一条线索的发展往往影响另外线索。各条线索相互依存最后汇合在一起。这种剪辑技巧极易引起悬念，造成紧张激烈的气氛加强矛盾冲突的尖锐性,是掌握观众情绪的有力手法。惊险片、恐怖片和战争片常用此法造成追逐和惊险的场面。例如，格里菲斯的”最后一分钟营救”。作用是引起悬念造成紧张气氛加强矛盾冲突的尖锐性。如《南征北战》中抢渡大沙河一段将我军和敌军急行军奔赴大沙河以及游击队炸水坝三条线索交替剪接在一起表现了那场惊心动魄的战斗。
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二、简答题【25×3】
1.抖音的传播特征
【送分题】【难度指数2颗星??】【25分 篇幅150%-200%页数】【解题思路】其实抖音的传播特征基本上就是可以回答短视频的传播特征+抖音平台的特征
从传播学角度来看抖音的特征1、抖音传播具有迎合人们表达自我价值需求的特征抖音得以如此迅速发展，最重要的原因是尊重普通人的价值需求，尤其是青年渴望表达自我价值的需求。2、抖音传播迎合了人们快节奏、碎片化阅读习惯视频能够在直观地呈现场景的同时还伴以声音的传递，所见即所得，效率更高，让人更轻松。抖音以15秒、全屏高清、即时交互的特征迎合了青年人快节奏生活下的阅读习惯，实现了人们在时间和空间上对碎片化阅读的需要。3、抖音传播具有草根原创、内容多样性特征抖音以ugc内容为主，在内容上，普通大众为吸引受传者“粉丝”的眼球，力求创新和新奇，传播内容囊括生活百态，从明星活动到普通大众的点滴，从高雅艺术到市井生活，从严肃认真的教程到轻松愉快的搞笑等。4、抖音传播具有智能算法内容推送特征抖音依靠今日头条智能算法的技术优势，通过用户搜索、关注、评论、点赞、观看时长等因素进行综合分析，将相关内容推送给用户。5、抖音具有去中心化、养成互动的特征抖音以低门槛、易模仿、草根原创短视频的传播形式和去中心化的运营模式，提升了即时互动的深度和效度。ugc模式人人都是中心、人人皆是创作者和观看者，都是传播网络体系中重要的节点，再结合智能算法内容推送，有共同特性的人联结形成共同体，扩展了粉丝的外延和内涵。6、抖音传播具有本土化特征在文化趋同的同时，多元文化传播越来越受到人们的重视，本土化内容传播是未来发展的方向，而抖音以去中心化、草根创作的方式让普通人都可以展示自己本土化的文化。
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2.“媒介化社会”的三重逻辑
【超纲题但是不会很难】【难度指数3颗星???】【25分 篇幅150%-200%页数】【解题思路】虽然是一道超纲题，但是其实应该不会特别难，因为咱们的百词斩里面其实是有提到媒介化社会的名词解释的，并且对组成媒介化社会的三个要素做了一定的说明。逻辑掌握了，其实进行扩充即可。【百词斩的第80个名词解释哦】
媒介化社会指一个全部社会生活、社会事件和社会关系都可以在媒介上展露的社会，媒介化社会的一个重要特征，就是媒介影响力对社会的全方位渗透。媒介化社会的形成有三大逻辑（1）以媒介融合为特征和趋势的媒介技术演化的结果提供了媒介化社会形成的技术支撑力，为社会的不断媒介化提供了可能性；（2）受众对信息永无止境的需求甚至依赖构成了媒介化社会形成的主体牵引力，是媒介化社会形成的必要性前提；（3）现代社会信息环境的不断“环境化”展示了巨大的媒体影响力和建构性，是媒介化社会的必然性后果。
媒介化社会致力于阐释特定情形下社会结构如何扮演社会交往的资源，以及社会结构如何通过能动性得以再生产和变化；媒介化社会强调了媒介在社会制度和人的行为两个层面的建构作用，具有浓厚的建构主义色彩。这是一道朝纲题目，我借鉴参考了网上的一个图【受众角度、媒介角度和社会角度的互动构成-如上图-放在知识的暴风中间】
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3.报纸副刊的特点
【送分题】【难度指数2颗星?? 考察新闻编辑的相关内容】【25分 篇幅150%-200%页数】【解题思路】首先，定义先行报纸副刊指的是报纸上除新闻、评论外主要刊登文艺作品或理论文章等的固定版面。每天或定期出版。有专门名称。分综合性和专业性两种。它是报纸的有机组成部分,具有新闻性、文艺性、知识性、综合性的特点。它与新闻版相配合,以补其他版之不足。中国早期报纸副刊没有固定版面,只是在报纸的最后部分刊登一些消闲性质的诗文之类,属补白性质,曾被戏称为“报屁股”。1897年上海《字林沪报》创办小张的《消闲报》,随报附送,是为中国最早的副刊。其次，解读和铺垫一下背景五四以前，副刊格调不高，五四时期，报纸副刊突破了消闲性质，成为介绍新文艺、新知识、新思想的园地。最有影响的四大副刊：北京《晨报》副刊、北京《京报》副刊、上海《民国日报》副刊《觉悟》、《时事新报》副刊《学灯》。四大副刊大力宣扬民主、科学、宣传社会主义，是传播新思想、提倡新文学的园地。现代文学许多著名作家都与这些副刊有过密切的关系。再次，正式解读报纸副刊的特点先稍微举几个栗子，说说报纸副刊的一些在线的案例，然后分点说明报纸副刊的特点报纸副刊，报纸上刊登文艺作品或理论文章的固定版面，其要刊登除新闻评论、读者来信以外文字的专版，大多有刊名。?副刊是新闻的三大体裁之一。副刊特征的共性除包括新闻性、思想性、针对性等政治倾向性特征外，还含有文学性、知识性、趣味性、娱乐性和服务性等社会性特征；个性则突出表现在因地区、职业、性别、年龄的不同而形成的接近性上。?
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三、论述题【二选一，55分】
1.以互联网公司为代表的平台媒体的兴起是当下传播场域的重要特征，请结合具体实例，谈谈主流媒体应该如何应对。
【送分题】【难度指数4颗星???? 】【55分 篇幅250%-300%页数】【解题思路】这道题目转化后就变成了——主流媒体应该如何应对平台型媒体的兴起首先，平台型媒体是这两年的重要考点，在去年上大新传真题中就有考过，我们首先复习一下平台媒体的概念——2014年2月7日，美国人乔纳森·格里克在发表《平台型媒体的崛起》一文中构造了platisher这个词，引起广泛关注。平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。简言之，这种平台性的媒介不是单靠自己的力量做内容生产和传播，而是打造一个良性的平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自的独到价值都能够在上面尽情地体现。?
接下来，就可以继续花开两朵，各表一只了，写平台型媒体给主流媒体带来的机遇和挑战，这其实是我们专题当中【传统媒体如何在当下语境下完成转型】的变异题型挑战可以有1.平台型媒体垄断了传播渠道今日头条、抖音等平台由于其自身技术特性，汇聚了海量用户，而传统主流媒体新闻信息的覆盖率、到达率下降，为了争取用户流量，不得不与平台型媒体合作。传统媒体妥协让渡传播渠道，成为内容提供者。2.新闻信息的“把关人”变成了算法传统主流媒体中有编辑审核新闻稿件，进行议程设置，选择报道哪些新闻信息。在平台型媒体中，这一概念发生了根本性变化，算法替代了编辑记者的作用，基于用户画像，将符合算法规则的内容推送给用户，算法成为内容把关、分发的主体，异化为“算法政治”，攫取了信息传播权力。2.平台型媒体加剧了“信息茧房”的形成平台型媒体根据用户的浏览数据，不断推送受众喜好的内容，这种方式极大增强了受众的黏性。用户画像描绘完成，推送内容具有更鲜明的指向性，同时用户也将自己封闭在一座“信息壁垒”之中。置于“信息茧房”中的用户视野会窄化，变为“单向度的人”。这会导致社会被不同的意见极化群体所分隔，社会共识难以凝聚，公共政策和政治决策要么由于“代表性的断裂”而进入僵局，要么则会导致对某一社会群体的偏好，而形成了社会治理的政策偏向，主流媒体营造社会共识，进行舆论引导的工作更加复杂。机遇可以有1.凭借权威、专业、优质的内容打造新型主流媒体以人民号为例，自2018年上线以来，平台聚合全国优质政务、媒体、自媒体账号30000家，搭建起了“四梁八柱”的账号体系。通过优化升级主流算法等媒体技术、创新优质内容孵化机制、探索“新闻+政务+服务”运营模式等一系列举措，人民号全力打造最具公信力和影响力的新媒体聚合平台，形成了兼具主流价值与创新活力的内容生态。2.凭借资源积累和公信力，更好连接、服务人民群众以新华号为例，作为新华网及新华网客户端的内容生态基础平台，新华号能广泛连接从中央到地方与各级政府、媒体，并通过图文、视频、音频、直播、云展等多种形式，充分联动、赋能传播，更好助力讲好中国故事、传播地方声音、服务全国人民。3.凭借专业团队和更加优化的流程，更好地引导舆论传播在“四通八达”的移动互联网时代，信息泛滥、信息质量良莠不齐等问题不时搅动着网络舆论场，引发舆论危机。而主流媒体通过建设自主可控的内容聚合平台发布权威、真实的信息，可以有效破除假新闻，去浊扬清，更好引导舆论传播。【记得写结尾段哦】?
2.结合数字营销传播，谈谈你对“传播向善”理念的理解【送分题】【难度指数5颗星??????】【55分 篇幅250%-300%页数】【解题思路】本题的两个关键词——数字营销和传播向善首先是第一个关键词，数字营销传播“数字营销是一种借助网络技术、计算机技术、多媒体技术以及交互技术等数字化手段达到营销目的的营销手段”。对于技术的依赖与强调，耦合于营销模式发展历程，纵观4p（价格、渠道、促销、产品）、4c（顾客、成本、便利、沟通）、4r（关联、反应、关系、报酬）、4i（有趣、利益、互动、个性）的演变路径，企业与消费者之间的互动、交流行为，呈现出高频次、跨空间趋势，凭借传统营销模式较难适应营销发展的需要。因而，对于数据、信息技术的运用成为推动营销发展的重要支撑，数字营销中囊括诸多数据、信息技术化的运用，在实践中有着多样化表现。其次，关于传播向善是一个参考书本之外的超纲词，也是这道题目的难点所在，这里的传播向善指的是——传播正向价值，服务社会公益。其实这本质上跟专硕前两年 察的公益广告还是有一定的关联的。结合数字营销，来谈传播向善可以从几个层面来谈①运用数据挖掘和呈现方式，传播向善内容，传递正能量②不断优化数据的投放和发布等方式，提升正向传播的效率③平台和行业合力，避免数据安全问题，同时处理好用户需求与机器算法之间的矛盾……?
以上就是本次23届专硕的考研真题详解啦，希望对大家有 助！?
希望崽崽们都能考的好好，胜券在握
部分朋友肯定忍不住在考试后，疯狂复盘
一段聊天记录献给大家
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境随心转，希望大家用好吸引力法则，都能万事胜意，期待明年上海见！
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编辑?|?柚子学姐
审核?| 柚子学姐
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